🛍️ 1. “Taxa das blusinhas”: mudança importante para Shopee, Shein e sellers brasileiros
O Congresso aprovou em 3 de setembro a MP 1.357/2026, que permite zerar o Imposto de Importação nas remessas internacionais de até US$ 50. Câmara e Senado já aprovaram o texto, que agora aguarda sanção presidencial. O ICMS continua sendo cobrado.
Isso é muito relevante para moda.
Produtos baratos importados vendidos em plataformas como Shopee e Shein podem recuperar parte da vantagem de preço perdida com a tributação federal. Entidades da indústria e do varejo brasileiro já reagiram dizendo que a medida aumenta a assimetria competitiva com produtos estrangeiros.
🤖 2. A próxima mudança do e-commerce pode ser maior que GEO: a IA começa a comprar
Visa, Mastercard e Elo estão desenvolvendo infraestrutura para permitir que agentes de IA pesquisem, escolham e concluam compras em nome do consumidor, dentro de limites previamente autorizados. O tema ganhou destaque neste fim de semana no Brasil.
Isso representa uma mudança maior do que simplesmente perguntar ao ChatGPT:
“Qual camiseta devo comprar?”
O cenário passa a ser:
“Encontre uma camiseta preta oversized, até R$ 40, entregue até terça e compre a melhor opção.”
A IA poderia fazer busca → comparação → seleção → pagamento.
Há inclusive experimentos locais: uma equipe brasileira venceu nesta semana um hackathon latino-americano com o AgentPay, solução para agentes realizarem compras obedecendo limites definidos pelo usuário.
Isso dá ainda mais importância ao trabalho de GEO que estamos fazendo na Almeida Bueno. Para uma IA comprar ou recomendar um produto, ela precisa conseguir interpretar corretamente nome, preço, tamanho, cor, disponibilidade, frete e condições comerciais.
A consequência é interessante: no futuro, uma descrição de produto ruim pode não apenas perder posição no Google — pode simplesmente tornar aquele produto invisível para um agente comprador.
🔥 3. Moda cresce 154% no TikTok Shop Brasil
Dados divulgados neste fim de semana mostram que as vendas de moda no TikTok Shop cresceram 154% no primeiro semestre de 2026, em comparação com o segundo semestre de 2025. Beleza avançou 151%.
O dado mais interessante, porém, é comportamental: 57,8% dos usuários pesquisados dizem já ter comprado algo depois de descobrir o produto dentro da plataforma.
Isso ajuda a explicar por que o TikTok Shop é diferente de um marketplace tradicional.
No Mercado Livre, normalmente a jornada começa com:
“quero uma camiseta” → busca → comparação → compra.
No TikTok pode acontecer:
vídeo → “gostei disso” → interesse → compra.
É demanda capturada versus demanda criada.
Isso muda a maneira de selecionar produtos. Não basta descobrir o que já vende muito nos marketplaces. Precisamos procurar também produtos capazes de despertar:
“Eu nem estava procurando isso, mas quero.”
Moda tem enorme vantagem nessa dinâmica porque caimento, combinação, transformação visual e ocasião podem criar desejo durante o próprio conteúdo.